プレスリリースとは？小さなお菓子屋さんがメディア掲載を狙う方法

• お菓子販売を始めたは良いけれど、なんだか思ったように売れない。
• 新聞やテレビに取り上げられるお店が羨ましい。
• 苦手なSNSをがんばっているけれど、フォロワーさんも売上も増えない。

そんなお悩みはありませんか？

SNSが苦手でも大丈夫です＾＾

メディア取材につながるPRを作ることで、認知度UP、集客、来客増につながることがあります。

この記事では、小さなお菓子屋さんがメディア掲載を狙うためのプレスリリースの考え方をまとめます。

プレスリリースとは？

プレスリリースとは、記者さん向けの情報発信です。

新聞、テレビ、ラジオ、雑誌などの取材につながるアクションです。

「こんなお菓子を作っています」
「こんな活動をしています」
「この日に販売します」

という情報を、記者さんに届けるためのものです。

ただし、記者さんたちは宣伝を嫌います。

記者さんたちは情報を求めていますが、自分たちの仕事を「社会に必要な情報を届ける公器」に近いものとして考えているため、特定個人、特定企業の宣伝を嫌います。

作文命です◎

メディア掲載で得られるチャンス

メディアに掲載されることで、次のようなチャンスがあります。

実際に、新聞掲載で地元のお客様が増えた事例や、テレビ取材につながり、認知拡大した事例もあります。

自分のSNSだけでは届かない方にも知っていただけるのが、メディア掲載の大きな力です。

メディア掲載につながった事例

秋田県：広報活動をして、地元新聞2社掲載！テレビ取材も獲得！

自宅敷地内にコンテナキッチンを置いて、お菓子販売をスタートされた事例です。

広報PRをしたところ、地元の新聞2社から取材を獲得！

その後、地元テレビ局の取材にもつながりました。

福岡県：自宅を改装してお菓子屋さんを開業！地元新聞に掲載

自宅を改装してお菓子屋さんを開業された事例です。

地元新聞に掲載されたことで、大雨の中、新聞を見たお客様がご来店くださいました。

さらに、掲載されたことでLINE読者さんが増え、インスタフォロワーさんも増え、地元のカフェから委託販売の相談もありました。

岡山県：【通販メイン】三児の母が新聞社から取材獲得！

通販メインで活動されている、三児のお母さんのお菓子屋さんの事例です。

店舗を持たない形でも、新聞社から取材を獲得。

新聞を見た方から、LINEでお問い合わせがありました＾＾

秋田県：初めての販売前日に記者さんから電話！掲載日に予約電話が入り完売

初めての販売前日に、記者さんから電話があった事例です。

無名の状態から、製造販売前日に地元新聞社から取材依頼の電話を獲得。

その日のうちに予約の電話が入り、掲載日には早朝から予約電話があり完売しました。

福岡県：開業して間もないのに地元新聞に掲載！顧客のファン化促進

開業して間もないお菓子屋さんが、地元新聞に掲載された事例です。

7月に開業し、8月に取材、9月に掲載されました。

掲載されたことで、お店の認知だけでなく、顧客のファン化促進にもつながりました。

愛知県：開催するマルシェを事前に新聞掲載！反響もあり感謝感激

開催予定のマルシェについて、事前に新聞掲載された事例です。

新聞に掲載されたことで反響もあり、感謝感激の結果となりました。

自分たちだけの発信では届かなかった方にも、新聞を通じて知っていただくきっかけになりました。

その後も続々と掲載されています！

まずは載りたいメディアに興味を持とう

前提として、載りたいメディアに興味を持ちましょう＾＾

「お菓子に興味ないんですけど……」と話しかけられるより、
「〇〇さんの作るお菓子、美味しそうですね！」
と言われた方が嬉しいですよね？

新聞、テレビ、雑誌、ラジオ。

メディアに登場したいと思うのであれば、少なくとも載りたいメディアに興味関心を持つことが大切です。

「新聞とってないんですー……だけど紹介していただきたくて……」
ではなく、コンビニで1部、1日単位で購入できますので、たまには買ってみませんか。

「テレビ見ないんですよねー……だけど取材には来てほしくて……」
ではなく、たまにはテレビを見てみませんか＾＾

メディアの方との接点の作り方

メディアの方との接点の作り方は、大きく2つあります。

お手紙プレスリリースとは、新聞の特定の記事、テレビの特定の報道内容を見て、担当者さんにお手紙を書き、自分の存在を知っていただき、担当者さんからのご連絡を待つ方法です。

自筆のお手紙に加えて、A4用紙1枚程度のプレスリリースを同梱する場合もあります。

もう一つは、記者クラブにプレスリリースを出す方法です。A4用紙1枚程度のプレスリリースを書いて、持参、FAX、メールなどで記者クラブに提出し、記者さんからのご連絡を待ちます。

お手紙プレスリリースの流れ

お手紙プレスリリースの流れは、次の通りです。

普通便でも問題ないとは思いますが、速達で出すことが多いです。

記者クラブにプレスリリースを出す流れ

記者クラブにプレスリリースを出す流れは、次の通りです。

記者クラブは、地元新聞、地元テレビ局の記者さんの詰所です。

大抵、市役所の中にあります。

最近は人手不足からか、記者クラブが解散していることもあります。その場合は、新聞社、テレビ局に1社ずつ連絡します。

プレスリリースには何を書くのか

プレスリリースに書くことは、基本的には次の3つです。

ここで大切なのは、ただ「誰が、何のために、何をする」と書くのではなく、「社会の課題の何のために」を入れることです。

記者さんたちは宣伝を嫌います。

だからこそ、自分の活動を社会の接点と絡めて作文する必要があります。

あなたのお菓子や活動は、どんな社会課題とつながるでしょうか？

プレスリリースの骨子

いきなり本文を書くのではなく、まずは骨子を考えます。

タイトル案は、タイトル1行、サブタイトル1行。

本文の骨子は、次の流れです。

この順番で考えると、「誰が、社会の課題の何のために、何をするのか」が整理しやすくなります。

掲載された後に気をつけたいこと

新聞やテレビに掲載されたら、嬉しくてSNSで紹介したくなると思います。

ただし、新聞記事には著作権があります。

自分が掲載された記事を勝手に写真に撮ってSNSに投稿することは、本来的には注意が必要です。

掲載後には、まず一報お電話を入れてお礼を伝えましょう。

「新聞見ました！ありがとうございます！あの、嬉しすぎるので、もし宜しければ、掲載されたよー！と自分のSNSなどで紹介させていただいても宜しいでしょうか？（お願い）」

このように、お礼と一緒に確認すると良いです＾＾

おすすめ本：手紙を書いてマスコミにPRする方法

実はこちらの一冊から、お手紙プレスリリースに出会い、実際に読んだことを実践したら記者さんからご連絡・取材をいただきました！

坂本宗之祐(さかもと そうのすけ)さんはプレスリリースの講座もされています。気になる方は、ぜひセミナーなどから、参加、問い合わせしていただくことをおすすめします＾＾

坂本宗之祐さんのYouTubeチャンネルはこちら▼
Public Relations チャンネル

まとめ

プレスリリースとは、記者さん向けの情報発信です。

新聞、テレビ、ラジオ、雑誌などの取材につながる行動、アイテムです。

大切なのは、自分の言いたいことだけを書くのではなく、社会の接点と絡めて作文すること。

SNSが苦手でも、店舗がなくても、無名でも、伝え方を整えれば、記者さんに興味を持っていただける可能性があります。

まずは新聞を1部買ってみる。
テレビを見てみる。
気になる記事を探してみる。

そして、自分のお菓子や活動が、どんな社会課題とつながるのか考えてみる。

何はともあれ、手を動かしていきましょう！

次に読みたい記事

• お菓子を作って販売する方法｜許可・作る場所・売り方まで初心者向けに解説
• お菓子販売の「集客と発信」完全ガイド｜SNS・SEO・MEO・PR・広告
• お菓子販売の「ブランド設計と商品づくり」完全ガイド｜コンセプト・ロゴ・パッケージ・チラシ・ラベル

お菓子販売の全体像をつかみたい方はメール講座をどうぞ▼